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新零售模式下門窗定制應運而生

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瀏覽:- 發布日期:2018-04-13 14:17:20【

隨著消費者度門窗的選擇要求越來越高,為了滿足消費者的需求,門窗定制應運而生,近年來迅速成為了門窗行業的熱。那在門窗定制的優勢光環之下,作為傳統的成品門窗是否就真的沒有出路了呢其實對于門窗定制,小型門窗企業也不要盲目跟風,轉換策略,成品門窗還是有市場的。

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近幾年來,綜觀門窗行業,我們可以看到已經有許多門窗企業標榜了“定制”標簽,可見定制門窗市場已經成了“香餑餑”。

那么隨著門窗定制的崛起,成品門窗必然會受到一定沖擊,特別是近幾年,門窗定制的風頭愈來愈猛,成品門窗似乎越來越不受市場青睞。

什么是成品門窗?成品門窗是指已經做好的門窗產品,消費者只需要付款購買,成品門窗就能馬上送到家中,是門窗市場中的主流產品。但由于門窗定制異軍突起,就連許多原本做成品門窗的企業、經商都將目光紛紛轉移到了門窗定制,猛吹定制風。

那么問題來了,門窗定制到底有哪些優勢將成品門窗比下去了呢?

一是更符合消費升級趨勢。門窗定制的異軍突起背后是中國消費者不斷迭代更新的消費需求,隨著門窗消費群體年輕化,對門窗的個性化、時尚化以及空間利用性能的需求也越來越高,依消費者不同需求而制是其對于成品門窗的優勢。

二是門窗定制性價比較高。傳統的成品門窗生產過程中存在著大量的原料以及人力的浪費,這也導致品牌成品門窗的價格居高不下。

三是更符合工業4.0發展趨勢。工業4.0背景下,企業可以通過大數據平臺將消費需求的個性化與大規模生產的標準化結合起來,為消費者提供越來越優質的產品和服務。

然而并不是所有成品門窗企業向定制方向轉變都有顯著效果,對于小企業品牌弱,產品種類少,渠道布局不健全,信息化支撐薄弱,成本高,幾乎全面處于下風。

定制企業募集資金后,產品端延伸至定制品類、發展配套門窗;渠道端拓展大宗、線上渠道,推動傳統經銷渠道下沉;募集資金幫助企業推進產能擴張及生產智能化、信息系統升級、品牌營銷,大企業優勢更明顯。而且門窗定制行業一二線龍頭基本上占據市場,有人擔心產能的膨脹給產品銷售帶來壓力,即使是行業巨頭,也會深陷價格戰、渠道戰、品牌戰中而無法自拔。目前行業集中度還低,激烈競爭對一二線企業是有益的,一二線企業反而會獲得更多的市場份額,而小企業則會被蠶食。

另外,門窗定制雖然優勢有很多,但也是有缺陷的。首先,無論是門窗定制還是成品門窗,說到底是用具,重要的是滿足門窗生活的使用需求。成品門窗設計中的尺度、造型、色彩、布置方式等都要符合人體生理、心理尺度及人體各部分的活動規律。而門窗定制時,增加了許多主觀的因素改變了規格,不一定真正適合日常生活。

其次,門窗定制的性價比沒想象中高。這是因為在制作工藝上,成品門窗由人工與機械相結合,大型機床介入使生產能力大幅提高,流水線生產節省勞動時間,單品成本大幅降低;而定制家具生產過程與成品家具無異,但由于定制產品只生產一件,再加上相應的設計服務費,換算到單品的成本就較高。門窗定制日后的更換、維修等售后服務問題也是需要提前考慮的。

與盲目推出“定制”相比,不少企業開始在產品開發上增加可變性,以彌補定制上的不足。如“成品+定制”,即在工藝成熟、尺寸合理的成品家具基礎上,結合用戶的空間收納需求以及生活習慣等方面,進行設計和定制生產。

此外讓成品家具提前介入裝修同樣能避免戶型帶來的困擾。為消費者提供定制家裝服務時,就從空間規劃入手,將成品家具按照一定的比例繪制到設計圖中,讓消費者提前窺見全屋,同樣是另一種門窗定制”。

門窗定制雖然有符合消費者個性化需求、消費趨勢等優勢,占據了大半門窗市場,但它也是有劣勢的,因為需要特別定制,所以換算到單品的成本就比較高,而且對于小企業而言,門窗定制因為成本高,使其處于下風,所以切忌盲目跟風。其實歸根到底,門窗還是以實用為核心目的,成品門窗只要做好產品的優化升級,也是會有市場的。

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